«Пранк зашел слишком далеко». Интервью с создателем паблика «Дэвид Боуи и салатники»* 

*гендерно нейтральные емкости для салата собрали 65 тысяч подписчиков «ВКонтакте» и не планируют останавливаться

Что может быть общего между культовым британским музыкантом и посудой? Если вам кажется, что ничего, зайдите в паблик «Дэвид Боуи и салатники» во «ВКонтакте» — и вы найдете около пяти тысяч постов на эту тему. Уже пять лет подписчики группы публикуют фотографии Боуи в разных образах и подбирают к ним салатники. Иногда сходство такое точное, что подборки выглядят как настоящее искусство. 

Мы познакомились с Дмитрием — создателем паблика и автором этого безумного флешмоба, за которым во «ВКонтакте» наблюдают уже 65 тысяч человек. Он рассказал «Люмосу», почему иногда плачет над комментариями, принципиально нигде не рекламирует свое сообщество и отправляет все донаты в приют для кошек. 

— Чем ты занимаешься в реальной жизни, когда не модерируешь паблик? 

— Я — полноценный офисмен, у меня руководящая менеджерская должность в сфере IT в крупной фармацевтической компании. Работаю с 9 до 17 в Институте вакцин и сывороток в Санкт-Петербурге. Сейчас мы занимаемся регистрацией еще одной вакцины от Covid-19.

— Когда Дэвид Боуи вообще появился в твоей жизни? 

— До создания паблика я знал Боуи по паре хитов и никогда особо не интересовался его жизненным путем, и даже не подозревал о масштабах его вклада в искусство. Все самое важное о нем я узнавал уже вместе с салатниками. Он невероятный визионер, каких больше не было среди его современников. Возможно, сейчас его образы никого не удивляли бы. Но важно воспринимать его фигуру в контексте эпохи. В те времена такие эксперименты с имиджем и музыкой не могли не восхищать. К тому же его наследие, его вклад в современную культуру поистине колоссальны. 

— Как тебе в голову пришла идея сопоставлять фотографии Боуи с салатниками? 

— О, я ждал этого вопроса. Он регулярно всплывает в комментариях. И если вы давно следите за пабликом, то, скорее всего, видели, что периодически — особенно по пятницам, когда выпью, — я вбрасываю опросы: «Хотите узнать настоящую историю создания паблика?» Конечно же, все хотят и нажимают на вариант «Да». Но я никогда эту историю не рассказываю. 

— И нам не расскажешь? 

— Расскажу лишь, что процесс запустили роковая цепь событий и одна опечатка в переписке с моей подругой во «ВКонтакте». Мы в шутку создали паблик с фотографиями Дэвида Боуи и салатников — совершенно без цели, по приколу. Но пранк зашел слишком далеко. На нас стали подписываться незнакомые люди. Помню, как я удивился, когда нам в «Предложенные» пришла первая подборка — Боуи с салатником от подписчика. И как не мог поверить, что теперь тысячи людей присоединяются к нашей группе. 

— Первые подборки ты делал сам? 

— Вместе с подругой. Но после пары постов она перестала уделять этому время: посмеялись и хватит. А я продолжал… Мои подборки были такими отвратительными, господи! Хорошо, что никто не листает до первых записей в паблике.

— Отвратительные, потому что Боуи не был похож на салатники? 

— Ну да! Я смотрю на подборки, которые делают наши подписчики сейчас, и мне уже даже неловко выкладывать свои и пытаться соответствовать. Ученики превзошли своего учителя.

В «Предложенных» у нас копится около сотни постов, и мы публикуем их постепенно, по два или три в день — боимся надоесть. Всего в паблике можно увидеть около пяти тысяч пар разных образов Боуи и разных салатников. Сейчас 95% наших публикаций — это подборки, присланные подписчиками.

— То есть автор подборки должен еще и выделиться среди сотни других подписчиков, чтобы его пост опубликовали? 

— Нет, у нас не конкурс, а скорее живая очередь. Но ожидание, пока твой пост опубликуют, может быть очень мучительным. Когда находишь круто сочетающиеся снимки Боуи и салатника, испытываешь дикий эмоциональный подъем и думаешь: «Ох, сейчас это как запостят! Сейчас как посыпятся комментарии!» Но пост не публикуют. Поэтому иногда в личку пишут люди и спрашивают: «А что, с моей подборкой что-то не так? Почему ее не опубликовали?» Я прекрасно понимаю, как это тяжело. Поэтому заодно извиняюсь, когда приходится отвечать подписчику: «Ты 45-й в очереди». 

— Можно сказать, что ваш паблик — это комьюнити? 

— Ни в одном из подобных пабликов нет такого фидбэка. Интернет — токсичное место, а у нас удивительно позитивная атмосфера. Автор может написать: «Это моя первая подборка, не судите строго». И ему тут же в комментах начинают отвечать: «Блин, как круто, не бросай!» И да, бывало такое, что я натуральным образом плакал от счастья, перечитывая комментарии, потому что это абсолютно прекрасно. 

К нам приходили не очень приятные люди только несколько раз, когда «ВКонтакте» давали нам «Прометея». Это значит, что наш паблик разместили в разделе «Рекомендованные», и пользователи, даже не подписанные на наше сообщество, встречали в своей ленте посты о Боуи и салатниках. Как правило, это были люди, далекие от любого вида искусства, и они просто не понимали, куда попали, что это за накрашенный мужик и при чем тут тарелки. Но это просто была не наша аудитория.

— Бывает ли так, что ты знакомишься с человеком на работе или в компании общих друзей, а он оказывается поклонником паблика?

— Случается. Но я никогда не стремлюсь об этом рассказать и не задаю вопросы в духе: «А знаешь паблик “Дэвид Боуи и салатники”? А знаешь, чей он?» Я тихо наслаждаюсь своим детищем.

— Откуда столько фотографий Боуи и как их искать? Под одним из последних постов подписчик пошутил: «Такое впечатление, что Боуи фотографировался каждые десять минут своей жизни». 

— Мне кажется, ни с одним другим известным человеком реализовать нашу идею не получилось бы. И я правда не представляю, кто еще так часто фотографировался в разных образах, кроме Боуи. Леонтьева хватило бы на месяц. А кто еще? Элтон Джон? Сергей Пенкин? Представьте, сколько я повидал снимков Боуи за пять лет, но мне до сих пор попадаются те, что я вижу впервые. 

— Как вы продвигали паблик, чтобы набрать большую аудиторию? 

— Никак. Я даже не знаю, как люди стали нас находить. Мне было очень важно никого никуда силой не тащить. Мне дороже десять человек, которые сами пришли в сообщество, потому что им оно понравилось, а не те сотни и тысячи ботов, которых часто нагоняют рекламой. Я всегда считал, что если идея крутая, то она сработает и найдет свою аудиторию. И очень похоже, что это работает. Так что не продвигать паблик просьбами о репостах и публикациях всегда было принципиальным правилом для меня. 

— К вам приходят с предложениями о рекламе? 

— Это происходит постоянно — последнее такое предложение я получил вчера. Как и предложения продать паблик. Если реклама никак не связана с нашей тематикой, мы ее не принимаем. Ну а если просят прорекламировать что-то, связанное с Боуи или с салатниками, я соглашаюсь, но не беру за это деньги. Обычно прошу отправить любой донат нашему паблику, и потом эти деньги перевожу в приют для котиков. 

— А почему именно котики? 

— Ну, дело в том, что я просто обожаю кошек, но у меня страшная аллергия на них. На определенном этапе существования паблика нас стали спрашивать в комментариях, как можно финансово поддержать то, что мы делаем. Так и родилась идея помощи приюту, в котором мы сами когда-то брали кота для бабушки. Они делают огромное, очень важное дело, существуя при этом только на донаты. 

На первую собранную сумму мы купили корм и лекарства, и я решил отвезти это в приют лично и заодно поиграть с котиками. В итоге я их перетискал и чуть не умер — настолько сильная у меня аллергия. С тех пор я просто перечисляю деньги в приют и публикую чеки. Пока что мы делали пожертвование раза четыре — примерно по восемь тысяч, но кнопка доната в паблике по-прежнему активна, вы можете нажать «Сказать спасибо» и отправить любую сумму, а мы перечислим все собранные средства в приют. 

 

— В паблике есть админы, а ты даже не числишься в списке контактов. 

— Я CEO, который нигде не светится! Когда мне стали присылать так много подборок, что появилась необходимость в расписании публикаций, это стало отнимать довольно много времени. Было сложно совмещать работу с модерацией паблика, поэтому бывали периоды, когда целую неделю не выходили никакие посты. 

Админы, которые сейчас занимаются пабликом, познакомились в комментариях — увидели, что случился какой-то застой и просто самоорганизовались, чтобы помочь мне с модерацией и разложить все подборки по папочкам. Сумасшедшая работа, которую мало кто вызовется делать бесплатно. Я поблагодарил их за эту инициативу и добавил сразу в админы — я не президент России, за абсолютную власть не держусь. И да, пользуясь случаем, хочу сказать спасибо барышням, которые помогают мне с модерацией. Это удивительные люди, воистину, любовь к Боуи объединяет лучших…

— У тебя есть любимые подборки? 

— Сложно выбрать — я точно так же, как подписчики, порой смотрю на какие-то посты и думаю, что круче уже не будет. Но каждый раз ошибаюсь! Смотрю на крутые подборки и спрашиваю себя: «Как это возможно?» А еще часто бывает обидно, что их сделал не я. Когда появляется свободная минутка, тоже подбираю к Боуи подходящие салатники, но меня лайкают меньше, чем других, ахах. Но, в основном, конечно, я просто смотрю и любуюсь. 

— Ты когда-нибудь пытался связаться с официальным фан-клубом Боуи в России? 

— Когда наш паблик только набирал обороты, я, ради шутки, предлагал одному крупному сообществу про Боуи во «ВКонтакте» опубликовать пост с нашими салатниками. Они просто проигнорировали это. А теперь мы их переросли в полтора раза! Не знаю, кто из нас больше популяризирует Боуи в России — мы со своими салатниками или они. Хотя знаю. 

— Как долго надо искать салатник, чтобы добиться такого сходства с одним из образов Боуи? Поделись методикой. 

— Мы обсуждали это с постоянными авторами паблика и совпали в ощущениях. Если ты моментально не нашел идеальную пару и ищешь уже очень долго, то скорее всего получится очень плохо. Возможно, я излишне романтизирую процесс, но все самые лучшие подборки находились как-то легко, естественно. Можно сравнить это с потоком вдохновения в творчестве, будто муза снизошла! 

— У тебя есть дома салатники, которые участвовали в подборках?

— Нет, у меня любовь ко всему бланковому, без принтов. Монохромная одежда, минималистичный интерьер. Так что на кухне мои салатники однотонные — надеюсь, я никого сейчас не разочаровал. 

— В описании паблика стоит всего одна фраза: «Дэвид Боуи и гендерно нейтральные емкости для салата». Это заигрывание с фемповесткой? 

— На самом деле эта подпись появилась еще до того, как люди стали часто использовать феминитивы в речи. Виной тому вечный спор наших подписчиков: салатник или салатница? Под одним из постов разгорелась дискуссия, и пришли феминистки со своими аргументами. Так я и придумал эту «нейтральную» ироничную приписку. Еще у нашего паблика есть «подзаголовок»: «Я без понятия кто это такой, но как же он **** похож на все эти тарелки». Это реальный комментарий какого-то залетного человека, который зашел в наше сообщество и не понял, куда попал. То есть это не наше остроумие, а народное творчество — сам бы я такого в жизни не придумал.

— Что ты думаешь о других ироничных пабликах, которые придумали по аналогии с вашим — вроде «Дэвид Боуи и глазированные сырки» или «Дэвид Боуи и забавные животные»? 

— Ни о какой ревности не может идти и речи. Во время пандемии многие СМИ опубликовали мемы с Боуи и сервисами доставки. Подписчики отправляли мне ссылки на эти материалы со словами: «Смотрите, вашу идею воруют». Ну и что? Мы живем в эпоху постмодерна, оммажей и заимствований. 

— Ты можешь себе представить, что когда-то оставишь свою основную работу и начнешь зарабатывать на продвижении своего сообщества или других групп в социальных сетях? 

— Скорее нет. Если заниматься пабликом как бизнесом, придется подстраивать свой контент под кого-то. А я верю, что творчество должно оставаться вне конъюнктуры. Я не готов идти на компромиссы ради того, чтобы мой контент мог что-то продать. Кстати, я никогда не использовал свой паблик для личных целей — даже для анонсов концертов моих музыкальных проектов. 

— Что у тебя за группа? 

— Я всегда занимался музыкой параллельно с основным делом. Это единственное мое увлечение, которое не ослабевает со временем. Я начинал еще в 2005 году в разных музыкальных группах в родном Иркутске. Сейчас у меня есть электронный проект Slow Sun, такая мягкая солнечная электроника. И абсолютная противоположность ему — темное, вязкое техно Sarcomae. 

— На чем играешь? 

— На гитаре, на барабанах и на басу. Пишу электронную музыку.

— Если бы Боуи был жив и, чисто гипотетически, наткнулся на ваш паблик, что бы он подумал? 

— Он точно бы не обиделся. Как человек искусства, который увлекался и Марселем Дюшаном, и дадаистами, он точно бы заценил такую иронию.